KLATEN — Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) untuk semakin kreatif dalam memasarkan produk. Menjawab kebutuhan tersebut, Universitas Widya Dharma Klaten melalui program Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) menggelar pelatihan branding produk digital bagi pelaku UMKM di Desa Jiwo Wetan, Kecamatan Wedi, Kabupaten Klaten.
Kegiatan ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan pelaku UMKM dalam membangun identitas produk dan memanfaatkan media digital sebagai sarana promosi yang lebih menarik dan kompetitif. Pelatihan dilaksanakan oleh tim dosen Unwidha Klaten yang terdiri dari Program Studi Teknik Informatika dan dari Program Studi Manajemen Informatika.Dalam kegiatan tersebut, para peserta mendapatkan materi mengenai pentingnya branding produk di era digital, strategi pemasaran melalui media online, hingga praktik pembuatan desain promosi menggunakan Canva. Peserta diajarkan membuat logo, label produk, desain kemasan, brosur, hingga media promosi digital secara langsung melalui smartphone maupun laptop.
Tim pelaksana menjelaskan bahwa branding menjadi salah satu faktor penting dalam meningkatkan nilai jual produk UMKM. Produk yang memiliki identitas visual menarik akan lebih mudah dikenal masyarakat sekaligus meningkatkan kepercayaan konsumen. “Pelaku UMKM tidak hanya perlu memiliki produk berkualitas, tetapi juga harus mampu menampilkan produk secara menarik agar mampu bersaing di pasar digital,” ujar tim pelaksana dalam kegiatan tersebut. Selain sesi penyampaian materi, kegiatan juga diisi dengan diskusi interaktif dan praktik langsung. Para peserta tampak antusias mengikuti pelatihan dari awal hingga akhir kegiatan. Mereka aktif bertanya mengenai desain promosi, pemanfaatan media sosial, hingga strategi memperkenalkan produk kepada masyarakat luas. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan kemampuan peserta dalam membuat branding produk digital. Pelaku UMKM Desa Jiwo Wetan kini mampu mendesain logo dan media promosi sendiri yang dapat digunakan untuk memperkuat identitas usaha mereka.
Kegiatan PKM dilakukan pada Juni 2023. Kegiatan ini juga mendapat respons positif dari peserta. Para pelaku UMKM berharap adanya pelatihan lanjutan terkait pemasaran digital dan pengembangan media sosial untuk mendukung promosi produk mereka secara lebih luas.
Melalui kegiatan ini, Unwidha Klaten berharap pelaku UMKM di Desa Jiwo Wetan dapat semakin adaptif terhadap perkembangan teknologi dan mampu memperluas pemasaran produk hingga menjangkau pasar yang lebih luas. Selain itu, kegiatan ini menjadi bentuk nyata kontribusi perguruan tinggi dalam mendukung pemberdayaan ekonomi masyarakat berbasis teknologi digital.